Google dice en sus directrices que no compres enlaces. La realidad del mercado dice que si quieres posicionar en un sector medianamente competido y no eres Coca-Cola, necesitas gasolina que te proporcione autoridad. Y esa gasolina son los enlaces.
El problema es que el mercado de compraventa de enlaces es una selva. Te puedes encontrar desde ofertas de «50 enlaces por 20€», que son veneno puro para tu web, hasta periódicos que te piden 5.000€ por un solo artículo.
Si estás pensando en invertir en autoridad para tu web, necesitas saber qué estás pagando. En este artículo vamos a destripar los precios reales del Link Building en España para que nadie te venda gato por liebre.
Cuando una agencia o un consultor te pasa un presupuesto de SEO mensual que incluye enlaces, o cuando compras un post patrocinado, el precio no es un número aleatorio.
Se compone de tres partes:
Es lo que cobra el dueño del blog, la revista o el periódico por dejarte publicar en su casa. Este dinero va directo al medio. Un blog pequeño puede pedirte 40€ y un gran periódico nacional más de 2.000€.
Un enlace no flota en el aire; necesita un artículo que lo rodee. Y aquí viene el primer error de novato: intentar ahorrar en el texto.
Si mandas un texto espineado (automático) o escrito por una IA sin revisar, el medio lo publicará, pero Google sabrá que es basura. Un buen artículo de 800-1.000 palabras, redactado por un humano que sepa de tu sector, cuesta dinero (entre 30€ y 80€ dependiendo de la calidad).
Buscar el medio adecuado, negociar el precio (las agencias solemos tener descuentos por volumen), revisar que el enlace sea Dofollow, comprobar que se indexa… Eso son horas de trabajo de un profesional.
Vamos a hablar de euros. Estos son los rangos de precios que te vas a encontrar en plataformas y agencias este año. Ojo, esto es únicamente el precio del enlace, la mayoría de las veces incluye redacción si no quieres hacerlo tu pero no incluye la gestión si lo hace tu agencia o consultor.
Son artículos en blogs de tu mismo nicho (ej: un blog de recetas si vendes sartenes). Son los más efectivos si se eligen bien.
Rango de precio: 50€ – 300€ por enlace.
La clave: Que el blog tenga tráfico real y no sea una «granja de enlaces» que publica de todo sin sentido.
Dan mucha autoridad «bruta» (DR/DA), pero suelen ser menos temáticos. Se usan para dar fuerza al dominio principal.
Periódicos locales/regionales: 150€ – 800€.
Grandes nacionales (El País, El Mundo, etc.): Desde 1.500€ hasta +5.000€.
Truco: Existen grupos de compra donde compartes artículo con otras 3 empresas no competidoras para dividir el coste (ej: 200€ cada uno en lugar de 800€).
Se envía una noticia a cientos de medios. Muchos la publican automáticamente.
Rango de precio: 80€ – 200€ por lanzamiento.
Advertencia: La mayoría de estos enlaces son Nofollow o tienen muy poco valor SEO real. Sirven más para branding («He salido en tal medio») que para posicionar.
En lugar de escribir un artículo nuevo, pagas para que te metan un enlace en un artículo antiguo que ya está posicionado y tiene tráfico. Es una técnica muy potente.
Rango de precio: 80€ – 250€ (dependiendo de la autoridad del post).
Tienes dos opciones hacerlo tú mismo (DIY) o que te lo hagan.
Son como un supermercado de enlaces. Te registras, filtras y compras.
Pros: Es más barato porque te ahorras la gestión de la agencia.
Contras: El riesgo es alto. Si no sabes filtrar, acabarás comprando enlaces en sitios penalizados o granjas de reseñas que dañarán tu SEO. Requiere mucho tiempo y conocimientos técnicos.
Pagas un servicio mensual o un proyecto cerrado y ellos se encargan de todo.
Pros: Seguridad. Un buen SEO analiza el perfil de enlaces del medio para asegurar que está limpio. Además, negocian mejores precios.
Contras: Es más caro porque pagas su know-how y su tiempo.
Aquí es donde le toman el pelo a la mayoría. Te venden un enlace por 100€ diciendo que tiene «DR 60» (Domain Rating), y tú piensas que es un chollo.
Las métricas de herramientas como Ahrefs (DR) o Moz (DA) se pueden manipular fácilmente con bots. He visto dominios con DR 70 que no tienen ni una visita real.
Antes de soltar un euro, mira si ese blog tiene tráfico orgánico en Google. Si la herramienta te dice que tiene 0 visitas o que su tráfico ha caído en picado recientemente, ese enlace vale CERO, aunque tenga un DR de 90. No lo compres.
Si contratas una estrategia recurrente, esto es lo que suele costar la partida de enlaces (sin contar los honorarios de gestión de la agencia):
| Tipo de Negocio | Estrategia Típica | Inversión en Enlaces |
|---|---|---|
| Pyme local | Directorios locales manuales + 1 o 2 menciones en prensa local al trimestre. | 100€ – 300€ / mes |
| Ecommerce nacional | Mix de blogs temáticos (recetas, moda, tecnología) y algún medio generalista. | 500€ – 1.500€ / mes |
| Sector competitivo (Finanzas, Seguros) |
Medios de alta autoridad, financieras y portales verticales potentes. | Desde 3.000€ / mes |
Para terminar, tres cosas que nunca debes comprar si valoras tu negocio:
No es obligatorio por ley, pero en la práctica depende de tu sector. Si tienes un negocio local en un pueblo pequeño, puedes posicionar solo con buen contenido y SEO técnico. Sin embargo, en nichos competitivos (como seguros, moda, tecnología o inmobiliaria), es muy difícil superar a rivales que tienen mucha autoridad sin una estrategia de link building activa. Es la «gasolina» que te falta.
Depende mucho del tráfico y la reputación del medio. Un periódico local o regional pequeño puede costar entre 150€ y 400€. Un diario nacional de gran tirada (como El País, El Mundo o ABC) suele cobrar entre 1.500€ y 3.000€ por un artículo patrocinado. Ojo, siempre intenta negociar o usar grupos de compra.
Calidad siempre gana a cantidad. Grábate esto a fuego. Un solo enlace desde una web con autoridad real, tráfico y temática afín a la tuya vale más que 100 enlaces desde directorios de baja calidad o blogs granja. De hecho, comprar muchos enlaces baratos y malos es la vía rápida para recibir una penalización de Google (Penguin).
Un buen enlace es aquel que querrías tener en tu web aunque Google no existiera, porque te trae visitas y prestigio. Todo lo demás es jugar a la ruleta rusa.
¿Tienes dudas sobre si un presupuesto de enlaces está inflado? Si necesitas una segunda opinión experta, puedes consultar nuestros servicios de link building.
Marta Higueras
