Cómo recuperar la ficha de tu negocio en Google Business Profile
Esa sensación de ver tu negocio en Google Maps, con reseñas y datos, pero no poder cambiar ni una coma… Es un puñal directo a la facturación. Puede que un…
Pagar una cuota de gimnasio no te pone fuerte. Lo que te pone fuerte es ir a entrenar, sudar y subir de peso progresivamente. Con el SEO pasa exactamente lo mismo.
Muchas empresas pagan una cuota mensual de SEO (llamada habitualmente «iguala») pensando que, solo por pagar, Google les va a premiar. Y no. Lo que importa no es la factura que pagas a final de mes, el conocimiento, la experiencia y las horas de trabajo que hay detrás de esa factura.
Si estás buscando precios para un servicio de SEO mensual, seguramente te has encontrado con la selva: agencias que te cobran 60€ y consultores que no bajan de 1.500€. ¿Quién tiene razón? ¿Qué estás pagando realmente en cada caso?
Vamos a destripar lo que incluye (y lo que no) un servicio de SEO mensual de verdad según los precios que ofrecen.
Una iguala SEO es un contrato de servicios recurrentes. Tú pagas una cantidad fija al mes y, a cambio, un profesional o una agencia se encarga de mejorar el posicionamiento de tu web de forma continua.
Pero aquí viene la gran confusión que veo en el 90% de los clientes que me llegan rebotados de otros proveedores: confundir mantenimiento con crecimiento.
Ojo con esto, porque aquí es donde se va el dinero:
Si pagas una iguala, asegúrate de estar pagando crecimiento, no solo «que la web no se caiga».
Vamos a dejarnos de rodeos y a hablar de dinero. He preparado este cuadro con las tarifas que puedes encontrarte en el mercado para que veas qué puedes esperar realmente según lo que estés dispuesto a invertir.
Sé realista con tus expectativas.
| Tipo de Plan | Rango de Precio | ¿Qué suele incluir? |
|---|---|---|
| Low Cost | Menos de 300€/mes | Reportes automáticos, enlaces spam (peligroso), nula estrategia. |
| Local / Pyme | 400€ – 900€/mes | SEO Local, contenidos básicos, optimización técnica y enlaces manuales. |
| Crecimiento / Ecommerce | 1.000€ – 2.500€/mes | Estrategia agresiva, redacción pro, link building en medios, analítica avanzada. |
| Corporativo | +3.000€/mes | Equipo dedicado, consultoría de negocio, internacionalización, migraciones complejas. |
*Estos precios son orientativos del mercado español actual para servicios SEO.
Nadie, repito, nadie trabaja 10 horas en tu proyecto por 150 euros. Las cuentas no salen. Este tipo de servicio suele ir orientado a volumen para que resulte rentable. Y si un consultor tiene 100 o 150 empresas en su cartera imagína cuánto tiempo podrá dedicarle a tu proyecto.
Si contratas esto, lo que sueles recibir es un informe automático de una herramienta gratuita y, con suerte, algunos enlaces en directorios de mala muerte que hoy no hacen nada y mañana pueden penalizarte. Es mejor guardar ese dinero e invertirlo en una consultoría SEO puntual para aprender a hacerlo tú mismo.
Este es el punto de partida para fontaneros, abogados de barrio, clínicas o pequeños negocios o tiendas físicas que necesitan una estrategia para adquirir clientes de su barrio o ciudad. Aquí ya hay un profesional dedicando horas a tu web. Se trabaja el SEO Local, se optimiza la ficha de Google y se crean contenidos sencillos para ir ganando tracción en tu zona.
Si tu negocio vive de internet (tienes una tienda online o captas leads a nivel nacional), este es tu sitio. Necesitas contenidos de mucha calidad, necesitas comprar enlaces en periódicos (que son caros) y necesitas a alguien analizando tus datos cada semana. Aquí es donde se ven los saltos de facturación que podrás obtener.
Vale, pagas 1.500€ al mes. ¿A dónde va ese dinero? Para que entiendas el valor, hay que desglosar la factura en tres partidas invisibles:
Estás pagando por el tiempo del consultor. Pero no por el tiempo que pasa apretando botones, sino por el tiempo que pasa pensando. Analizar a tu competencia, descubrir por qué ha bajado una keyword o encontrar una oportunidad de negocio nueva requiere horas de experiencia y dedicación.
Parte de tu cuota mensual no se la queda la agencia, sino que va directa a pagar enlaces. Conseguir que un periódico digital o un blog de referencia enlace a tu web cuesta dinero (y no son baratos). Si tu cuota es muy baja, ya sabes que no van a comprar enlaces o los que compren no servirán para mucho.
¿Quién escribe los textos de tu blog? ¿Un redactor especializado que conoce tu sector o una IA sin supervisión? El contenido bueno, el que posiciona y convence, requiere análisis, conocimiento y revisión. Otras veces redactores profesionales, y esos redactores cobran por su trabajo.
Si estás pagando, exige ver resultados. Pero ojo, no me refiero a «ventas garantizadas» (eso es imposible de garantizar), sino a pruebas del trabajo realizado. A final de mes deberías recibir:
Antes de firmar nada, revisa la letra pequeña. Si ves algo de esto, sal corriendo:
Sí, y de hecho es lo más inteligente en muchos casos. Empieza con un plan que te sea cómodo pagar (por ejemplo, 500€/mes) para asentar las bases. Cuando empieces a ver que entran clientes y la web genera dinero, reinvierte parte de ese beneficio para subir a un plan superior y acelerar los resultados.
Spoiler: en SEO siempre hay algo que mejorar. Si tu web está perfecta técnicamente (que lo dudo), se puede crear más contenido. Si tienes mucho contenido, se puede mejorar la conversión. Si conviertes bien, se pueden buscar nuevos mercados. Si tu proveedor te dice que «este mes no hay nada que hacer», es que se le han acabado las ideas.
Poder, puedes dejarla cuando quieras. Pero ten en cuenta que el SEO tiene inercia. Si paras hoy, no caerás mañana, pero en unos meses tu competencia (que sigue invirtiendo) te pasará por encima. Mi consejo: si necesitas recortar gastos, baja el nivel de intensidad, pero intenta no parar la máquina del todo para no perder la tracción conseguida.
¿Y tú? Revisa tu última factura de SEO y pregúntate: ¿estás pagando por un PDF automático o estás invirtiendo en el crecimiento real de tu negocio?
Marta Higueras
