Si el SEO mensual es como ir al gimnasio (constancia y mejora continua), el SEO por proyecto es como una reforma en casa o una operación quirúrgica: tiene una fecha de inicio, una fecha de fin y un objetivo muy concreto.
No todo el mundo necesita casarse con una agencia y pagar una cuota todos los meses.
A veces, tu negocio solo necesita una intervención puntual para solucionar un problema grave, para lanzar una web con buen pie o para mudarse de dominio sin perder clientes por el camino.
Si te estás preguntando cuánto cuesta un proyecto SEO cerrado y quieres evitar presupuestos que parecen escritos en otro idioma, has llegado al sitio correcto.
Esta es la primera duda que hay que despejar. El modelo de precio cerrado está pensado para situaciones donde el alcance del trabajo está muy definido. Si te encuentras en uno de estos casos, pide presupuesto por proyecto:
Vas a lanzar tu negocio online. No necesitas recurrencia todavía, necesitas que los cimientos de la casa estén bien puestos. Arquitectura de la información, configuración de herramientas, estudio de palabras clave base… Un «pack de inicio» para no salir a internet siendo invisible.
Vas a cambiar de dominio, de CMS (de Wix a WordPress, por ejemplo) o vas a cambiar todo el diseño de tu web. Este es el momento más crítico en la vida digital de una empresa. Si lo haces mal, puedes perder el 80% de tu tráfico en una semana. Aquí necesitas un proyecto de acompañamiento técnico sí o sí.
Tu web tiene tráfico, pero algo falla. O has notado una caída y no sabes por qué. Necesitas una auditoría SEO en profundidad que te diga exactamente qué tornillos apretar. Es un diagnóstico: «Mírame la web de arriba a abajo y dime qué está roto».
Google te ha sacado tarjeta roja (acción manual) o amarilla (algoritmo). Necesitas un proyecto de limpieza y recuperación para volver a jugar el partido.
Vamos al grano. ¿De qué cifras estamos hablando? Estos son los rangos que te vas a encontrar en el mercado español si buscas profesionales serios (huye de las gangas, en serio).
Aquí pagas para no perder dinero. El trabajo consiste en asegurar que todas las visitas que llegaban a tu web antigua lleguen a la nueva sin errores.
Pequeña (Web corporativa): 800€ – 1.500€
Mediana (Ecommerce < 200 productos): 2.000€ – 4.000€
Compleja (Multidioma / Gran portal): Desde 5.000€
El entregable clave: Un mapa de redirecciones 301 perfecto, pruebas en entorno de desarrollo (staging) para que nada falle al abrir y monitorización los días posteriores al lanzamiento.
Ojo, que no hablo de pasarle una herramienta automática y mandarte el PDF. Hablo de un consultor mirando tu web con lupa.
Básica (Análisis técnico): 400€ – 800€ (Suele ser insuficiente para problemas graves).
Profesional (Análisis completo + Estrategia): 1.500€ – 3.500€.
El entregable clave: Un documento de auditoría explicando los problemas y, lo más importante, una hoja de ruta priorizada diciéndote qué arreglar primero para notar mejoras rápido.
Dejarlo todo listo para que Google te quiera desde el día uno.
Rango: 600€ – 1.200€
Incluye configuración de Google Search Console, Google Analytics 4, un keyword research base para las páginas principales y la definición de la estructura de la web.
Salir del agujero.
Rango: 1.000€ – 3.000€ (dependiendo de la gravedad y del tamaño de la web).
Incluye análisis de enlaces tóxicos, creación del archivo disavow y gestión de la solicitud de reconsideración ante Google si hay acción manual.
Aquí es donde suelen venir los malentendidos. Cuando contratas un proyecto cerrado, es vital saber hasta dónde llega la mano del SEO y dónde empieza la de otros profesionales.
En el 90% de los casos, pagas por saber qué hacer. El SEO te entrega la estrategia, el mapa de redirecciones, el listado de errores técnicos y la guía de contenidos. Es el arquitecto que te da los planos.
Si la auditoría dice que hay que cambiar la velocidad de carga o tocar el código del servidor… ¿quién lo hace? Normalmente, el consultor SEO te dice qué cambiar, pero necesitas un programador web para que lo ejecute, a menos que el SEO sea también desarrollador (y te presupueste esa implementación aparte).
No des por hecho que el precio de la auditoría incluye arreglar la web.
Si contratas una estrategia de contenidos o una arquitectura web, el SEO te dirá: necesitas una página sobre Zapatillas de Running que ataque estas palabras clave. Pero escribir el texto final (copywriting) suele presupuestarse aparte o lo hace un redactor del equipo.
Para que decidas con cabeza:
Precios de consultoría SEO o cuánto cuesta un experto por horas
Para que veas la envergadura de un proyecto real, aquí tienes un desglose simplificado de la migración de un ecommerce de moda masculina que gestionamos recientemente para una tienda online mediana.
| Fase del Proyecto | Acciones Clave | % del Presupuesto |
|---|---|---|
| Fase 1: Preparación | Rastreo completo de la web antigua. Mapa de redirecciones 301 (URL vieja -> URL nueva). Copia de seguridad. | 20% |
| Fase 2: Staging (pruebas) | Revisión de la web nueva en entorno privado. Comprobar que los enlaces, títulos y metadatos están correctos antes de abrir. | 40% |
| Fase 3: Lanzamiento | Lanzamiento de la nueva web. Verificación en tiempo real. Monitorización de tráfico y errores 404 durante 2 semanas. | 40% |
Un proyecto SEO bien hecho es un activo para tu empresa. Una migración barata que te hace perder la mitad de tus clientes es un gasto que nunca deberías asumir.
Ahora que tienes los números claros, ¿qué necesita tu negocio: una reforma puntual o un mantenimiento constante? Te leo en los comentarios.
Marta Higueras
