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Una auditoría de contenido es un análisis exhaustivo de todo el material publicado por tu marca, desde entradas de blog, páginas de servicios, hasta videos, podcasts e incluso publicaciones en redes sociales.
No se trata solo de inventariar lo que tienes, sino de evaluar su rendimiento, relevancia y alineación con tus objetivos de negocio.
Una auditoría de contenido no es una opción, sino una necesidad para cualquier empresa que quiera tener éxito en el entorno digital actual. Desde mejorar tu posicionamiento web hasta optimizar la experiencia del usuario y aumentar tus conversiones, los beneficios de una auditoría de contenido son innegables. Te detallamos un poco más:
Antes de embarcarte un el proceso de auditoría, es importante definir tus objetivos. ¿Qué esperas lograr con este análisis exhaustivo? Establecer metas claras te proporcionará una brújula para guiar tu investigación y asegurar que tus esfuerzos se enfoquen en las áreas que generarán el mayor impacto.
El primer paso en una auditoría SEO de contenido es identificar y recopilar datos de todas las urls. Este proceso, conocido como rastreo, es fundamental para entender la estructura de tu web y la naturaleza del contenido que publicas.
El rastreo web incluye páginas de blog, páginas de productos, páginas de destino, páginas de categorías, páginas de autor, en definitiva, todas y cada una de estas páginas, ya que puede tener un impacto significativo en tu SEO, por lo que es importante incluirlas todas en tu auditoría.
Para realizar el rastreo de tu sitio web, puedes usar varias Screaming Frog Google Analytics y Google Search Console son dos de las más populares. Google Analytics te permite ver qué páginas están atrayendo más tráfico, mientras que Google Search Console te muestra cómo Google ve y entiende tu sitio web. Ambas herramientas son gratuitas y proporcionan una gran cantidad de información útil.
Otra herramienta útil para el rastreo de sitios web es Screaming Frog. Esta es una herramienta de rastreo de sitios web que te permite rastrear todas las URL de tu sitio web y recopilar datos importantes sobre ellas. Screaming Frog puede recopilar datos como el estado de una URL (por ejemplo, si está redirigiendo o si está rota), el título de la página, la meta descripción, el recuento de palabras, el texto de anclaje de los enlaces internos y externos, entre otros. Esta información puede ser invaluable para tu auditoría SEO de contenido.
No todas las páginas son igualmente importantes para tu SEO, algunas páginas, como las páginas de productos o las páginas de blog, pueden ser más importantes que otras, como las páginas de autor o las páginas de términos y condiciones. Por lo tanto, es posible que desees priorizar ciertas páginas en tu auditoría. Debes tener muy presente, en este sentido, qué tipo de negocio estás auditando y cómo genera los ingresos, no será lo mismo auditar y priorizar un ecommerce, donde las urls a priorizar serán las páginas de productos y categorías, que un blog, donde tendrán más importancia los artículos que se publican.
Además, es posible que algunas páginas de tu sitio web estén bloqueadas por el archivo robots.txt o que estén configuradas como «noindex». Estas páginas no serán rastreadas por los motores de búsqueda y, por lo tanto, no contribuirán a tu SEO. Sin embargo, aún pueden ser importantes para la experiencia del usuario, por lo que es posible que aún desees incluirlas en tu auditoría.
El rastreo es solo el primer paso en una auditoría SEO de contenido. Una vez que hayas recopilado todos los datos, el siguiente paso es analizarlos y utilizarlos para mejorar tu contenido. Esto puede implicar la optimización de las palabras clave, la mejora de la calidad del contenido, la corrección de enlaces rotos, la optimización de las etiquetas de título y las meta descripciones, entre otros.
Una vez que has identificado todas las páginas de tu sitio web, el siguiente paso en una auditoría SEO de contenido es recopilar métricas de rendimiento para cada página. Estas métricas son datos cuantitativos que te proporcionan información sobre cómo está funcionando cada página desde una perspectiva de SEO y de experiencia del usuario.
Existen varias métricas de rendimiento que puedes recopilar, aunque la elección de cada una de ellas dependerá del tipo de negocio que estás auditando. La analítica web te proporciona una visión de cómo está funcionando el contenido. Aquí te presentamos algunas de las métricas más importantes que puedes considerar:
El tráfico se refiere al número de visitantes que una página recibe durante un período de tiempo determinado. Esta es una de las métricas más básicas, pero también una de las más importantes. Un alto tráfico de página generalmente indica que tu contenido es interesante y relevante para tu audiencia.
La tasa de rebote se refiere al porcentaje de visitantes que abandonan tu web después de visitar solo una página. Una alta tasa de rebote puede indicar que los visitantes no están encontrando lo que buscan en tu sitio web, o que la experiencia del usuario no es satisfactoria. Pero no te agobies mucho con esta métrica, dependerá (y tendrás que analizar bien) qué tipo de contenido facilitas a los usuarios. Quizá sólo busquen una respuesta rápida a una pregunta y la encuentren al inicio de tu contenido, se van y pero no siguen buscando más. Lo que indica que esa tasa de rebote no es mala, es la intención de búsqueda lo que cuenta aquí, si queda resuelta o no.
El tiempo promedio en la página es la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en una página. Un tiempo medio más largo puede indicar que los visitantes encuentran tu contenido interesante y relevante.
Las conversiones se refieren a la cantidad de visitantes que realizan una acción deseada en tu sitio web, como realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo, completar un formulario, entre otros. El seguimiento de las conversiones te permite entender cómo de efectivo es tu contenido para lograr tus objetivos comerciales.
Estas son solo algunas de las métricas de rendimiento, a modo de ejemplo. Existen muchas más que podrías tener en cuenta como la tasa de clics (CTR), el porcentaje de visitas de búsqueda orgánica, el número de páginas vistas por visita…
Para recopilar estas métricas, puedes usar herramientas como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush o Ahrefs. Estas herramientas te proporcionan una gran cantidad de datos sobre cómo los visitantes interactúan con tu web y cómo está funcionando tu contenido.
Recopilar y analizar estas métricas de rendimiento te proporcionará comprensión sobre dónde hay oportunidades para mejorar, algo que te permitirá tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar el contenido y la estrategia de SEO para mejorar el rendimiento y proporcionar una mejor experiencia a tus visitantes.
Una vez hayas recopilado todos los datos necesarios y tengas una visión completa de las páginas de tu web, el siguiente paso en una auditoría SEO de contenido es evaluar la calidad de ese contenido.
Este es prácticamente el paso más importante, ya que la calidad del contenido puede tener un impacto más que significativo en el SEO de una web y en la experiencia del usuario.
Tendrás que ponerte manos a la obra, con cada una de las urls obtenidas en el apartado anterior.
La relevancia y la calidad del contenido son dos de los factores SEO más importantes junto con la experiencia de usuario.
Un contenido de gran calidad que sea relevante y atractivo para tu audiencia puede ayudarte a posicionar atrayendo y reteniendo a más usuarios y aumentando tus conversiones.
La relevancia se refiere a cómo se alinea tu contenido con las necesidades y los intereses de tus visitantes. Para evaluar la relevancia, debes entender a la audiencia y sus necesidades. ¿Qué están buscando? ¿Qué preguntas tienen? ¿Cómo puedes ayudarles a resolver sus problemas o alcanzar sus objetivos?
Al responder a estas preguntas, puedes crear contenido que sea verdaderamente relevante y que resuelva mucho mejor su intención de búsqueda.
Una forma de detectar esta intención de búsqueda del usuario es ir directamente a la fuente: Google.
Haz una búsqueda en incógnito para cada una de las keywords, palabras clave o intenciones de búsqueda que quieres posicionar y revisa qué es lo que está posicionando en los primeros resultados. Entra en cada una de ellas, revisa su contenido, lee y empápate bien de lo que hacen.
¿Ves algo que estén haciendo mejor que tu? ¿Cómo resuelven las dudas de los usuarios? ¿Cómo las resuelves tu?
La calidad se refiere a cómo está escrito tu contenido, cuánto valor proporciona a tu audiencia y si está optimizado para SEO. Estas son algunas de las preguntas que puedes hacerte para evaluar la calidad de tu contenido:
Todas estas cuestiones por separado nos pueden parecer nimiedades pero en su conjunto (todo suma y a veces las pequeñas acciones son las más importantes) prima en una mejor la calidad del contenido.
Además de evaluar la relevancia y la calidad de tu contenido, también debes verificar si el contenido está optimizado para SEO. Esto incluye aspectos como la optimización de palabras clave y entidades, la optimización de las etiquetas de título y las meta descripciones, la optimización de las imágenes, la optimización de los enlaces internos y externos, algo en lo que entraremos más en detalle a continuación.
Un contenido bien optimizado puede ayudarte a atraer más tráfico de los motores de búsqueda, atraer a una audiencia más relevante y mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web.
Vamos con la revisión de los aspectos más importantes que debes tener en cuenta:
Las palabras clave y desde hace ya algunos años, las intenciones de búsqueda, son un aspecto fundamental de la optimización SEO.
Son los términos que tu audiencia utiliza para buscar y si tu contenido no está orientado a esas palabras y no resuelve la intención del usuario, es decir le proporciona exactamente lo que está buscando, no conseguirás aparecer en las primeras posiciones.
Optimizar tu contenido para estas palabras clave puede ayudarte a atraer a esta audiencia a tu sitio web.
Para evaluar la optimización de palabras clave de tu contenido:
Las etiquetas de título y las meta descripciones son dos elementos imprescindibles de la optimización.
Y aunque en muchas ocasiones Google se salta ambas por la torera y decide no mostrarlas, añadiendo lo que cree que es más relevante, siempre hemos de intentar optimizarlas al máximo. Piensa que son tu tarjeta de presentación en las SERPs (resultados de búsqueda).
Para evaluar la optimización de las etiquetas de título y las meta descripciones, debes verificar si estas están correctamente configuradas en cada página/url de tu sitio web.
Deben ser llamativas, descriptivas, contener tus palabras clave principales y estar dentro de los límites de longitud recomendados por Google (menos de 60 caracteres para las etiquetas de título y menos de 160 caracteres para las meta descripciones).
Una vez que has evaluado la calidad y la optimización SEO de tu contenido, nos centraremos en identificar oportunidades de mejora
Vamos a ver cómo puedes identificar el contenido suboptimizado y otras oportunidades de mejora.
El contenido suboptimizado es aquel que no está cumpliendo con su potencial desde el punto de vista SEO. Esto puede deberse a una variedad de factores, como ya hemos visto en el apartado anterior, incluyendo la falta de optimización de palabras clave, las etiquetas de título y las meta descripciones mal configuradas.
Esta labor puede resultar laborioso y tendrás que revisar cada url e identificar los puntos de mejora con los consejos que te di en el apartado anterior. Vamos allá
Si nos vamos a Google Search Console podremos ver las palabras clave para las que estamos posicionando en cada url ¿son las correctas? ¿los usuarios que nos encuentran lo hacen a través de esas keywords que hemos seleccionado en nuestro keyword research?
Si tu contenido no está optimizado para las palabras clave correctas, es posible que no esté atrayendo a la audiencia correcta o que no esté posicionado tan alto como podría en los motores de búsqueda.
Las etiquetas de título y las meta descripciones mal configuradas también pueden llevar a contenido suboptimizado. Si tus etiquetas de título y meta descripciones no son descriptivas, no contienen tus palabras clave principales estaremos desperdiciando una oportunidad que ha veces de simple se nos pasa por alto.
Revisa cada url en Search Console y optimiza ambos para esas keywords que elegiste.
Además de mejorar el contenido existente, una auditoría SEO de contenido también puede ayudarte a identificar oportunidades para crear contenido nuevo.
Cubrirás temas que aún no habías abordado, atrayendo a una audiencia más amplia y mejorando la profundidad y la autoridad de tu web.
Vamos a ver cómo puedes identificar oportunidades para crear contenido nuevo:
La investigación de palabras clave es una de las mejores formas de identificar oportunidades para crear contenido nuevo. Como ya hemos comentado al investigar las palabras clave (hacer un keyword research) que tu audiencia está utilizando para buscar en los motores de búsqueda, puedes identificar temas que aún no has cubierto en tu contenido. Puedes utilizar herramientas como el planificador de Google, Ahrefs, Semrush, Keyword Tool IO, y si necesitas algo más asequible una buena opción es Kiwosan.
Analizar a tu competencia también puede ayudarte a identificar oportunidades para crear contenido nuevo. Al ver qué tipo de contenido está creando tu competencia, puedes obtener ideas para tu propio contenido. También puedes identificar brechas en el contenido de tu competencia que puedes llenar con tu web.
Otra oportunidad para crear contenido nuevo es actualizar y expandir tu contenido existente. Si tienes post que están desactualizados o que podrían ser más completos, puedes actualizarlos y expandirlos para mejorar su relevancia y valor. Esto no solo puede ayudarte a mejorar tu SEO, sino que también puede ayudarte a proporcionar un mayor valor a tu audiencia.
Crear contenido que enlace a otras páginas de tu sitio web puede ser una excelente manera de mejorar tu SEO y la experiencia del usuario. Al crear contenido que enlace a otras páginas relevantes de tu sitio web, puedes ayudar a tus visitantes a encontrar más contenido que les interese, lo que puede aumentar el tiempo que pasan en tu sitio web y mejorar tu SEO.
Finalmente, no olvides escuchar a tu audiencia. Tus visitantes pueden ser una gran fuente de ideas para contenido nuevo. Puedes obtener feedback de tu audiencia a través de encuestas, comentarios, correos electrónicos, redes sociales, etc. Al escuchar a tu audiencia, puedes crear contenido que realmente responda a sus necesidades e intereses.
El objetivo de una auditoría SEO de contenido no es solo mejorar tu contenido existente, sino también identificar oportunidades para crear contenido nuevo y valioso para tu audiencia.
Después de haber realizado una auditoría SEO de contenido exhaustiva y haber identificado las áreas de mejora, el siguiente paso es implementar los cambios necesarios.
Este es un paso crucial para mejorar el posicionamiento de tu web, pero no todos los cambios tendrán el mismo impacto en tu SEO, por lo que es importante priorizar los cambios de manera efectiva.
Veamos cómo puedes priorizar e implementar los cambios en tu contenido.
Como ya he comentado no todos los cambios tendrán el mismo impacto en tu SEO o en la experiencia del usuario, por lo que es importante priorizar las modificaciones del contenido que tendrán el mayor impacto.
Te explico algunos factores a tener en cuenta a la hora de priorizar.
Uno de los factores más importantes a considerar al priorizar los cambios es el impacto potencial en tu SEO. Algunos cambios, como la optimización de palabras clave o la mejora de las etiquetas de título y las meta descripciones, pueden tener un impacto significativo en tu SEO.
Otros cambios, como la corrección de enlaces rotos o la mejora de la velocidad de la página, pueden tener un impacto menor, pero aún así importante. Debes priorizar los cambios que tendrán el mayor impacto en tu SEO con un menor esfuerzo por tu parte, por ejemplo:
Las páginas que reciben muchas impresiones pero muy pocos clicks pueden tener un mayor impacto frente a unas pequeñas correcciones, por lo que puede ser más importante hacer cambios en estas páginas. Sin embargo, también es importante considerar las páginas con menos tráfico, ya que mejorar estas páginas puede ayudarte a atraer a una audiencia más amplia.
La competitividad de las palabras clave también puede ser un factor a considerar al priorizar los cambios. Si estás apuntando a palabras clave muy competitivas, tendrás menos posibilidades de que posiciones en los motores de búsqueda, busca las keywords de cola larga (longtails) de tu análisis de palabras clave y empieza por mejorar los contenidos de las urls que las ataquen.
Básate siempre en las modificaciones que puedan tener impacto con un menor esfuerzo de implementación. Algunos cambios como los mencionados arriba, son sencillos de realizar y por simples quizá los dejamos de lado centrándonos en lo más complicado.
La implementación de los cambios es donde realmente comienzas a ver los beneficios de tu auditoría SEO de contenido.
Vamos a ver cómo se realiza un plan de implementación:
Crea, siempre, un plan de implementación, que detalle qué cambios vas a hacer, cómo vas a hacerlos, quién va a hacerlos y cuándo van a hacerse. Aquí se trata de realizar una planificación y un calendario que nos permita mantener el control de lo que hacemos y no desviarnos.
Tendrás además reflejado todo lo que has ido haciendo por escrito, ya que no podemos fiarnos de la memoria, y podremos hacer un seguimiento de qué está funcionando.
Además de esta forma puedes asegurarte de que todos los cambios se llevan a cabo efectiva, sin olvidos.
Ahora ya puedes comenzar a implementar los cambios. Esto puede implicar una variedad de tareas, dependiendo de los cambios que estés haciendo. Mi consejo es que vayas realizando las correcciones agrupadas en tareas y en espacios de tiempo para darle a Google la posibilidad de detectarlos y procesarlos. De esta forma tendrás más control sobre el impacto que están teniendo.
Por ejemplo, si estás divide en categorías y agrupa:
Haz un seguimiento exhaustivo del progreso de tus cambios a lo largo del tiempo. Al inicio de la auditoría de contenido habrás tenido que obtener métricas como el tráfico de la página, las clasificaciones de los motores de búsqueda, la tasa de rebote, el tiempo en la página, las conversiones, y que ahora tendrás que seguir midiendo y comparando.
Al seguir el progreso de los cambios, puedes ver qué cambios están teniendo el mayor impacto y hacer ajustes según sea necesario.
Con las métricas obtendremos información valiosísima sobre qué está funcionando y que no, en este paso será necesario probar y ajustar estos cambios según sea necesario. Al tener las métricas iniciales, la planificación con las fechas en que se implementaron los cambio y las nuevas métricas podemos establecer un seguimiento del rendimiento de las modificaciones.
En algunos casos puede ser bueno hacer pruebas A/B para ver qué cambios funcionan mejor (este sería el ejemplo perfecto para una landing de ventas), y realiza ajustes según sea necesario, si ves que el rendimiento en GSC por ejemplo cae en picado (ups).
Como ves el objetivo de una auditoría de contenido es no solo identificar áreas de mejora, sino también implementar cambios que te ayuden a aprovechar estas oportunidades de mejora.
Realizar una auditoría de contenido puede ser todo un desafío, pero los beneficios suelen ser enormes. Espero que este artículo te haya ayudado a entender mejor cómo debes orientar, planificar e implementar las mejoras en tu web y empezar a atraer más tráfico a tu negocio.
¿Aún tienes dudas? ¿algo no ha quedado claro? Déjame un comentario y te respondo
¿Necesitas que alguien haga esta auditoría por ti? Llámanos o rellena el formulario de contacto.
Marta Higueras
