Cómo hacer una auditoría SEO de contenido

auditoría SEO de contenido

La auditoría SEO de contenido es un proceso esencial que permite evaluar la eficacia de tu contenido y descubrir oportunidades para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. En este artículo, te explicaremos cómo realizar una auditoría SEO de contenido paso a paso, con un enfoque detallado y técnico.

Recopilación de datos de tu contenido

Identificación de todas las páginas de tu sitio web

El primer paso en una auditoría SEO de contenido es identificar y recopilar datos de todas las páginas de tu sitio web. Este proceso, conocido como rastreo de sitios web, es fundamental para entender la estructura de tu sitio web y la naturaleza del contenido que alojas.

El rastreo de sitios web implica la exploración de todas las páginas de tu sitio web para obtener una visión completa de su contenido. Esto incluye páginas de blog, páginas de productos, páginas de destino, páginas de categorías, páginas de autor, entre otros. Cada una de estas páginas puede tener un impacto significativo en tu SEO, por lo que es importante incluirlas todas en tu auditoría.

Para realizar el rastreo de tu sitio web, puedes usar varias herramientas: Google Analytics y Google Search Console son dos de las más populares. Google Analytics te permite ver qué páginas están atrayendo más tráfico, mientras que Google Search Console te muestra cómo Google ve y entiende tu sitio web. Ambas herramientas son gratuitas y proporcionan una gran cantidad de información útil.

Otra herramienta útil para el rastreo de sitios web es Screaming Frog. Esta es una herramienta de rastreo de sitios web que te permite rastrear todas las URL de tu sitio web y recopilar datos importantes sobre ellas. Screaming Frog puede recopilar datos como el estado de una URL (por ejemplo, si está redirigiendo o si está rota), el título de la página, la meta descripción, el recuento de palabras, el texto de anclaje de los enlaces internos y externos, entre otros. Esta información puede ser invaluable para tu auditoría SEO de contenido.

No todas las páginas son igualmente importantes para tu SEO, algunas páginas, como las páginas de productos o las páginas de blog, pueden ser más importantes que otras, como las páginas de autor o las páginas de términos y condiciones. Por lo tanto, es posible que desees priorizar ciertas páginas en tu auditoría. Debes tener muy presente, en este sentido, qué tipo de negocio estás auditando y cómo genera los ingresos, no será lo mismo auditar y priorizar un ecommerce, donde las urls a priorizar serán las páginas de productos y categorías, que un blog, donde tendrán más importancia los artículos que se publican.

Además, es posible que algunas páginas de tu sitio web estén bloqueadas por el archivo robots.txt o que estén configuradas como «»noindex»». Estas páginas no serán rastreadas por los motores de búsqueda y, por lo tanto, no contribuirán a tu SEO. Sin embargo, aún pueden ser importantes para la experiencia del usuario, por lo que es posible que aún desees incluirlas en tu auditoría.

El rastreo de sitios web es solo el primer paso en una auditoría SEO de contenido. Una vez que hayas recopilado todos los datos, el siguiente paso es analizarlos y utilizarlos para mejorar tu contenido y tu SEO. Esto puede implicar la optimización de las palabras clave, la mejora de la calidad del contenido, la corrección de enlaces rotos, la optimización de las etiquetas de título y las meta descripciones, entre otros.

La identificación de todas las páginas de tu sitio web es un paso crucial en una auditoría SEO de contenido. Al rastrear tu sitio web y recopilar datos sobre todas tus páginas, puedes obtener una visión completa de tu contenido y cómo está funcionando. Esto te permitirá identificar oportunidades para mejorar tu contenido y tu SEO, lo que a su vez puede ayudarte a atraer más tráfico y convertir a más visitantes en clientes.

Recopilación de métricas de rendimiento

Una vez que has identificado todas las páginas de tu sitio web, el siguiente paso en una auditoría SEO de contenido es recopilar métricas de rendimiento para cada página. Estas métricas son datos cuantitativos que te proporcionan información sobre cómo está funcionando cada página desde una perspectiva de SEO y de experiencia del usuario.

Existen varias métricas de rendimiento que puedes recopilar, aunque la elección de cada una de ellas dependerá del tipo de negocio que estás auditando. Cada una de estas métricas te proporciona una visión de cómo está funcionando el contenido. Aquí te presentamos algunas de las métricas más importantes que puedes considerar:

Tráfico de la página

El tráfico de la página se refiere al número de visitantes que una página recibe durante un período de tiempo determinado. Esta es una de las métricas más básicas, pero también una de las más importantes. Un alto tráfico de página generalmente indica que tu contenido es popular y relevante para tu audiencia.

Tasa de rebote

La tasa de rebote se refiere al porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio web después de visitar solo una página. Una alta tasa de rebote puede indicar que los visitantes no están encontrando lo que buscan en tu sitio web, o que la experiencia del usuario no es satisfactoria.

Tiempo promedio en la página

El tiempo promedio en la página es la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en una página en promedio. Un tiempo promedio en la página más largo puede indicar que los visitantes encuentran tu contenido interesante y relevante.

Conversiones

Las conversiones se refieren a la cantidad de visitantes que realizan una acción deseada en tu sitio web, como realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo, completar un formulario, entre otros. El seguimiento de las conversiones te permite entender qué tan efectivo es tu contenido para lograr tus objetivos comerciales.

Estas son solo algunas de las métricas de rendimiento, a modo de ejemplo. Otras métricas que podrías tener en cuenta incluyen la tasa de clics (CTR), el porcentaje de visitas de búsqueda orgánica, el número de páginas vistas por visita, entre otras.

Para recopilar estas métricas, puedes usar herramientas como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush o Ahrefs. Estas herramientas te proporcionan una gran cantidad de datos sobre cómo los visitantes interactúan con tu sitio web y cómo está funcionando tu contenido.

Recopilar y analizar estas métricas de rendimiento te proporcionará una comprensión profunda de cómo está funcionando tu contenido y dónde hay oportunidades para mejorar. Lo que te permitirá tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar el contenido y la estrategia de SEO para mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda y proporcionar una mejor experiencia a tus visitantes.

Cómo evaluar la calidad del contenido

Una vez que has recopilado todos los datos necesarios y tienes una visión completa de las páginas de tu sitio web, el siguiente paso en una auditoría SEO de contenido es evaluar la calidad de tu contenido.

Este es un paso crucial, ya que la calidad del contenido puede tener un impacto más que significativo en el SEO de una página y en la experiencia del usuario.

Nos ponemos manos a la obra, con cada una de las urls obtenidas en el apartado anterior, y vamos a ver cómo puedes evaluar la relevancia y la calidad de tu contenido:

Revisando la relevancia y la calidad del contenido

La relevancia y la calidad del contenido son dos de los factores más importantes para el SEO y la experiencia del usuario.

Un contenido de gran calidad que sea relevante y atractivo para tu audiencia puede ayudarte a posicionar atrayendo y reteniendo a más usuarios, y aumentando tus conversiones.

Relevancia del contenido

La relevancia del contenido se refiere a cómo de bien se alinea tu contenido con las necesidades y los intereses de tu audiencia. Para evaluar la relevancia, debes entender a la audiencia y sus necesidades. ¿Qué están buscando? ¿Qué preguntas tienen? ¿Cómo puedes ayudarles a resolver sus problemas o alcanzar sus objetivos?

Al responder a estas preguntas, puedes crear contenido que sea verdaderamente relevante y que resuelva mucho mejor la intención de búsqueda de estos usuarios.

Una forma de detectar esta intención de búsqueda del usuario es ir directamente a la fuente: Google. Haz una búsqueda en incógnito de la para cada una de las keywords, palabras clave o intenciones de búsqueda que quieres posicionar y revisa qué es lo que está posicionando en los primeros resultados. Entra en cada una de ellas, revisa su contenido, lee y empápate bien de lo que hacen.

¿Ves algo que estén haciendo mejor que tu? ¿resuelven mejor las dudas de los usuarios?

Calidad del contenido

La calidad del contenido se refiere a cómo de bien está escrito tu contenido, cuánto valor proporciona a tu audiencia y cuán bien está optimizado para SEO. Estas son algunas de las preguntas que puedes hacerte para evaluar la calidad de tu contenido:

  • ¿Está bien escrito? Un contenido bien escrito es fácil de leer, no contiene errores gramaticales y de ortografía, y lo más importante tiene sentido y se entiende (que a veces es algo que pasamos por alto), presenta las ideas de manera clara y coherente.
  • ¿Proporciona valor? Un contenido de alta calidad proporciona valor a tu audiencia al responder a sus preguntas, resolver sus problemas o ayudarles a alcanzar sus objetivos.
  • ¿Está actualizado? El contenido desactualizado puede ser menos relevante y menos valioso para tu audiencia. Por lo tanto, es importante mantener tu contenido actualizado y relevante.

Todo este conjunto son aspectos cruciales, que por separado nos pueden parecer nimiedades pero que en su conjunto (todo suma y a veces las pequeñas acciones son las más importantes) prima en una mejor la calidad del contenido.

Además de evaluar la relevancia y la calidad de tu contenido, hemos de verificar si el contenido está optimizado para SEO. Esto incluye aspectos como la optimización de palabras clave y entidades, la optimización de las etiquetas de título y las meta descripciones, la optimización de las imágenes, la optimización de los enlaces internos y externos, algo en lo que entraremos más en detalle a continuación.

Optimizando el contenido

Un contenido bien optimizado puede ayudarte a atraer más tráfico de los motores de búsqueda, atraer a una audiencia más relevante y mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web.

Vamos con la revisión de los aspectos más importantes que debes tener en cuenta:

Optimización de palabras clave e intenciones de búsqueda

Las palabras clave y desde hace ya algunos años, las intenciones de búsqueda, son un aspecto fundamental de la optimización SEO.

Son los términos que tu audiencia utiliza para buscar y si tu contenido no está orientado a esas palabras y no resuelve la intención del usuario, es decir le proporciona exactamente lo que está buscando, no conseguirás aparecer en las primeras posiciones.

Optimizar tu contenido para estas palabras clave puede ayudarte a atraer a esta audiencia a tu sitio web.

Para evaluar la optimización de palabras clave de tu contenido:

  • ¿Tienes claro a qué palabras clave debes atacar? Si no es así, te recomiendo que realices primero un análisis de palabras clave o keyword research.
  • Verifica si tu contenido está optimizado para las palabras clave relevantes. Esto incluye verificar si las palabras clave aparecen en lugares importantes como el título de la página, la meta descripción, los encabezados, el texto del cuerpo y las etiquetas alt de las imágenes. Tanto el usuario como Google deben tener claro de qué estás hablando.
  • Comprueba si estás utilizando palabras clave relacionadas, y entidades, ya que esto puede ayudarte a atraer a una audiencia más amplia.

Optimización de las etiquetas de título y las meta descripciones

Las etiquetas de título y las meta descripciones son dos elementos imprescindibles de la optimización.

  • La etiqueta de título es el título de tu página que aparece en los resultados de búsqueda,
  • La meta descripción es un breve resumen de tu página que también aparece en los resultados de búsqueda.

Y aunque en muchas ocasiones Google se salta ambas por la torera y decide no mostrarlas, añadiendo lo que cree que es más relevante, siempre hemos de intentar optimizarlas al máximo. Piensa que son tu tarjeta de presentación en las SERPs (resultados de búsqueda).

Para evaluar la optimización de las etiquetas de título y las meta descripciones, debes verificar si estas están correctamente configuradas en cada página/url de tu sitio web.

Deben ser llamativas, descriptivas, contener tus palabras clave principales y estar dentro de los límites de longitud recomendados por Google (menos de 60 caracteres para las etiquetas de título y menos de 160 caracteres para las meta descripciones).

Identificación de oportunidades de mejora

Una vez que has evaluado la calidad y la optimización SEO de tu contenido, nos centraremos en identificar oportunidades de mejora

Vamos a ver cómo puedes identificar el contenido suboptimizado y otras oportunidades de mejora.

Mejora de contenido suboptimizado

El contenido suboptimizado es aquel que no está cumpliendo con su potencial desde el punto de vista SEO. Esto puede deberse a una variedad de factores, como ya hemos visto en el apartado anterior, incluyendo la falta de optimización de palabras clave, las etiquetas de título y las meta descripciones mal configuradas.

Esta labor puede resultar laborioso y tendrás que revisar cada url e identificar los puntos de mejora con los consejos que te di en el apartado anterior. Vamos allá

Revisión de palabras clave por las que posicionamos actualmente

Si nos vamos a Google Search Console podremos ver las palabras clave para las que estamos posicionando en cada url ¿son las correctas? ¿los usuarios que nos encuentran lo hacen a través de esas keywords que hemos seleccionado en nuestro keyword research?

Si tu contenido no está optimizado para las palabras clave correctas, es posible que no esté atrayendo a la audiencia correcta o que no esté posicionado tan alto como podría en los motores de búsqueda.

Etiquetas de título y meta descripciones

Las etiquetas de título y las meta descripciones mal configuradas también pueden llevar a contenido suboptimizado. Si tus etiquetas de título y meta descripciones no son descriptivas, no contienen tus palabras clave principales estaremos desperdiciando una oportunidad que ha veces de simple se nos pasa por alto.

Revisa cada url en Search Console y optimiza ambos para esas keywords que elegiste.

Identificación de oportunidades de contenido nuevo

Además de mejorar el contenido existente, una auditoría SEO de contenido también puede ayudarte a identificar oportunidades para crear contenido nuevo.

Cubrirás temas que aún no habías abordado, atrayendo a una audiencia más amplia y mejorando la profundidad y la autoridad de tu web.

Vamos a ver cómo puedes identificar oportunidades para crear contenido nuevo:

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una de las mejores formas de identificar oportunidades para crear contenido nuevo. Como ya hemos comentado al investigar las palabras clave (hacer un keyword research) que tu audiencia está utilizando para buscar en los motores de búsqueda, puedes identificar temas que aún no has cubierto en tu contenido. Puedes utilizar herramientas como el planificador de Google, Ahrefs, Semrush, Keyword Tool IO, y si necesitas algo más asequible una buena opción es Kiwosan.

Análisis de la competencia

Analizar a tu competencia también puede ayudarte a identificar oportunidades para crear contenido nuevo. Al ver qué tipo de contenido está creando tu competencia, puedes obtener ideas para tu propio contenido. También puedes identificar brechas en el contenido de tu competencia que puedes llenar con tu web.

Actualización y expansión del contenido existente

Otra oportunidad para crear contenido nuevo es actualizar y expandir tu contenido existente. Si tienes post que están desactualizados o que podrían ser más completos, puedes actualizarlos y expandirlos para mejorar su relevancia y valor. Esto no solo puede ayudarte a mejorar tu SEO, sino que también puede ayudarte a proporcionar un mayor valor a tu audiencia.

Creación de contenido que enlace a otras páginas de tu sitio web

Crear contenido que enlace a otras páginas de tu sitio web puede ser una excelente manera de mejorar tu SEO y la experiencia del usuario. Al crear contenido que enlace a otras páginas relevantes de tu sitio web, puedes ayudar a tus visitantes a encontrar más contenido que les interese, lo que puede aumentar el tiempo que pasan en tu sitio web y mejorar tu SEO.

Feedback de la audiencia

Finalmente, no olvides escuchar a tu audiencia. Tus visitantes pueden ser una gran fuente de ideas para contenido nuevo. Puedes obtener feedback de tu audiencia a través de encuestas, comentarios, correos electrónicos, redes sociales, etc. Al escuchar a tu audiencia, puedes crear contenido que realmente responda a sus necesidades e intereses.

El objetivo de una auditoría SEO de contenido no es solo mejorar tu contenido existente, sino también identificar oportunidades para crear contenido nuevo y valioso para tu audiencia.

Implementación de los cambios

Después de haber realizado una auditoría SEO de contenido exhaustiva y haber identificado las áreas de mejora, el siguiente paso es implementar los cambios necesarios.

Este es un paso crucial para mejorar el posicionamiento de tu web, pero no todos los cambios tendrán el mismo impacto en tu SEO, por lo que es importante priorizar los cambios de manera efectiva.

Veamos cómo puedes priorizar e implementar los cambios en tu contenido.

Priorización de los cambios

Como ya he comentado no todos los cambios tendrán el mismo impacto en tu SEO o en la experiencia del usuario, por lo que es importante priorizar las modificaciones del contenido que tendrán el mayor impacto.

Te explico algunos factores a tener en cuenta a la hora de priorizar.

Impacto en el SEO

Uno de los factores más importantes a considerar al priorizar los cambios es el impacto potencial en tu SEO. Algunos cambios, como la optimización de palabras clave o la mejora de las etiquetas de título y las meta descripciones, pueden tener un impacto significativo en tu SEO.

Otros cambios, como la corrección de enlaces rotos o la mejora de la velocidad de la página, pueden tener un impacto menor, pero aún así importante. Debes priorizar los cambios que tendrán el mayor impacto en tu SEO con un menor esfuerzo por tu parte, por ejemplo:

  • Ya revisaste si tenías muchos Titles o Metadescripciones poco claros, es hora de modificarlos.
  • Revisa en Search Console las urls que se encuentran entre las posiciones 4 y 10. Esos contenidos que posicionan en primera página pero no acaban de arrancar puede que necesiten un empujón hacia el TOP 3.

Revisar las páginas con más impresiones y menos clicks

Las páginas que reciben muchas impresiones pero muy pocos clicks pueden tener un mayor impacto frente a unas pequeñas correcciones, por lo que puede ser más importante hacer cambios en estas páginas. Sin embargo, también es importante considerar las páginas con menos tráfico, ya que mejorar estas páginas puede ayudarte a atraer a una audiencia más amplia.

Competitividad de las palabras clave

La competitividad de las palabras clave también puede ser un factor a considerar al priorizar los cambios. Si estás apuntando a palabras clave muy competitivas, tendrás menos posibilidades de que posiciones en los motores de búsqueda, busca las keywords de cola larga (longtails) de tu análisis de palabras clave y empieza por mejorar los contenidos de las urls que las ataquen.

Facilidad de implementación

Básate siempre en las modificaciones que puedan tener impacto con un menor esfuerzo de implementación. Algunos cambios como los mencionados arriba, son sencillos de realizar y por simples quizá los dejamos de lado centrándonos en lo más complicado.

Cómo implementar los cambios

La implementación de los cambios es donde realmente comienzas a ver los beneficios de tu auditoría SEO de contenido.

Vamos a ver cómo se realiza un plan de implementación:

Creación de un plan de implementación

Crea, siempre, un plan de implementación, que detalle qué cambios vas a hacer, cómo vas a hacerlos, quién va a hacerlos y cuándo van a hacerse. Aquí se trata de realizar una planificación y un calendario que nos permita mantener el control de lo que hacemos y no desviarnos.

Tendrás además reflejado todo lo que has ido haciendo por escrito, ya que no podemos fiarnos de la memoria, y podremos hacer un seguimiento de qué está funcionando.

Además de esta forma puedes asegurarte de que todos los cambios se llevan a cabo efectiva, sin olvidos.

Ejecución de la implementación de cambios

Ahora ya puedes comenzar a implementar los cambios. Esto puede implicar una variedad de tareas, dependiendo de los cambios que estés haciendo. Mi consejo es que vayas realizando las correcciones agrupadas en tareas y en espacios de tiempo para darle a Google la posibilidad de detectarlos y procesarlos. De esta forma tendrás más control sobre el impacto que están teniendo.

Por ejemplo, si estás divide en categorías y agrupa:

  • Corrección de Titles y Metadescripciones (si son muchas, como podría ocurrir en un ecommece, puedes hacer subgrupos por categorías de producto)
  • Mejora de contenido de un grupo de urls
  • Nuevos post que incorporen la detección de nuevas palabras clave

Seguimiento del progreso

Haz un seguimiento exhaustivo del progreso de tus cambios a lo largo del tiempo. Al inicio de la auditoría de contenido habrás tenido que obtener métricas como el tráfico de la página, las clasificaciones de los motores de búsqueda, la tasa de rebote, el tiempo en la página, las conversiones, y que ahora tendrás que seguir midiendo y comparando.

Al seguir el progreso de los cambios, puedes ver qué cambios están teniendo el mayor impacto y hacer ajustes según sea necesario.

Pruebas y ajustes

Con las métricas tendremos información valiosísima sobre qué está funcionando y que no, en este paso será necesario probar y ajustar estos cambios según sea necesario. Al tener las métricas iniciales, la planificación con las fechas en que se implementaron los cambio y las nuevas métricas podemos establecer un seguimiento del rendimiento de las modificaciones.

En algunos casos puede ser bueno hacer pruebas A/B para ver qué cambios funcionan mejor (este sería el ejemplo perfecto para una landing de ventas), y realiza ajustes según sea necesario, si ves que el rendimiento en GSC por ejemplo cae en picado (ups).

Como ves el objetivo de una auditoría de contenido es no solo identificar áreas de mejora, sino también implementar cambios que te ayuden a aprovechar estas oportunidades de mejora.

Conclusión

Realizar una auditoría de contenido puede ser todo un desafío, pero los beneficios suelen ser enormes. Espero que este artículo te haya ayudado a entender mejor cómo debes orientar, planificar e implementar las mejoras en tu web y empezar a atraer más tráfico a tu negocio.

¿Aún tienes dudas? ¿algo no ha quedado claro? Déjame un comentario y te respondo

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SEO Freelance
Marta Higueras
Apasionada por el SEO desde 2015. Ayudo a mis clientes a conseguir más visibilidad online y más ventas. He trabajado con webs corporativas, blogs e ecommerce de todo tipo, algunos de ellos internacionales. Investigo a diario cómo se comporta Google para poder trasladar mis conocimientos a mis clientes.
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