El término «Above the Fold», cuya traducción del inglés significa «por encima del pliegue», proviene originalmente de la industria periodística y se refiere al área de un periódico físico que es visible cuando se presenta doblado.
¿Qué es Above the Fold?
Imagina que estás paseando por la calle y de repente ves un escaparate que te deja con la boca abierta. Eso, amigos, es el «Above the Fold» del mundo real. En el universo digital, es esa primera impresión que te da una página web antes de que empieces a hacer scroll como un hámster en su rueda.
Por ejemplo, este sería el above the fold de nuestra página de Diseño Web
Importancia del «above the fold» en el marketing online
Imagina que tu sitio web es como una fiesta. El above the fold es el anfitrión que te recibe en la puerta. Si ese anfitrión es aburrido o huele mal, probablemente darás media vuelta y te irás a otra fiesta (o sea, a otra web). Pero si es divertido y te ofrece una copa de bienvenida, ¡te quedarás a bailar toda la noche!
El área visible varía según el dispositivo y el tamaño de la pantalla, por lo que es importante que los sitios web estén optimizados para diferentes dispositivos.
Experiencia de usuario (UX): No hagas que tus visitantes se sientan como en un laberinto
Para que tus visitantes no se sientan como si hubieran caído en el laberinto del Minotauro, asegúrate de que tu above the fold sea:
- Claro como el agua: Nada de jeroglíficos, por favor, la información importante y los mensajes clave deben colocarse en el área visible para captar inmediatamente la atención de los visitantes.
- Visualmente atractivo: Como un arcoíris después de la lluvia, en el que la disposición visual debe dirigir la mirada del usuario y resaltar elementos importantes como títulos, llamadas a la acción (CTA) e imágenes chulas.
- Rápido como un Fórmula 1: que no tarde lo que tu al decidir qué ver en Netfilx, así evitarás altas tasas de rebote. Los tiempos de carga lentos pueden hacer que los visitantes abandonen el sitio antes de que cargue.
SEO: Haz que Google te quiera tanto como tu abuela
El área above the fold también es muy importante desde la perspectiva de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Google es como ese profesor exigente que todos tuvimos. Para ganarte su aprobación, tu above the fold debe ser:
- Relevante: Como un paraguas en día de lluvia. El área visible debe contener contenido que sea de interés tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Optimizado en palabras clave: Pero sin pasarse, que no queremos una sopa de letras. Las palabras clave importantes deben colocarse estratégicamente en la mitad superior de la página para aumentar la relevancia para las consultas de búsqueda.
- Optimizado para móviles: Porque la gente usa más el móvil que su propio cerebro estos días, el área visible debe mostrarse perfecto también en teléfonos inteligentes y tabletas.
Consejos de diseño para el área above the fold
El diseño del área superior del pliegue requiere una planificación e implementación cuidadosas. Aquí hay algunos consejos que pueden ayudar a que esta área sea efectiva:
- Centrarse en los beneficios: Los beneficios y ventajas de la oferta deben presentarse de forma clara y concisa. ¿Qué gana el usuario? ¿Un six-pack en 5 minutos? (Bueno, mejor no prometas imposibles)
- Usa imágenes chulas: Pero no de gatitos, a menos que vendas comida para gatos, que despierten el interés de los visitantes y desencadenen respuestas emocionales.
- Pon un CTA (Call to Action) que mole: «Haz clic aquí» es tan emocionante como ver crecer el césped. Deben ser claramente visibles y de fácil acceso.
- Menos es más: Como decía mi abuela, aunque ella lo decía refiriéndose a la sal en la sopa. No saturas el área visible con demasiada información o elementos de diseño. Un diseño claro y ordenado favorece una experiencia de usuario positiva.
Estudios de casos y mejores prácticas
Se pueden utilizar estudios de casos y mejores prácticas para ilustrar la importancia de la mitad superior de la página. Muchas empresas de éxito han reconocido la importancia de este ámbito para la primera impresión y la fidelidad de los usuarios.
Estudio de caso 1: web de comercio electrónico
Un conocido sitio web de comercio electrónico optimizó su sección de la mitad superior de la página al incluir imágenes de productos de alta calidad, información clara sobre precios y un CTA llamativo (“Me lo quedo”). El resultado fue un aumento significativo en las tasas de conversión, ya que los usuarios recibieron inmediatamente información relevante y se sintieron motivados a realizar una compra.
Estudio de caso 2: Portal de noticias
Un portal de noticias descubrió que los artículos con titulares atractivos e imágenes relevantes se leían y compartían con más frecuencia en la sección de la mitad superior de la página. Al colocar mensajes importantes en el área visible, se incrementó el tiempo empleado por los usuarios y se redujo la tasa de rebote.
Desafíos y soluciones del above the fold
Uno de los mayores desafíos es optimizar el área visible para diferentes tamaños de pantalla y dispositivos.
- Implementa un diseño responsive: que puede garantizar que el área visible se muestre sin errores en todos los dispositivos. Que tu web se vea bien en todos los dispositivos, desde un smartwatch hasta una smart-nevera.
- Pruebas A/B: para identificar los elementos y diseños más efectivos, se pueden realizar pruebas A/B. como tener gemelos y ver cuál se porta mejor.
- Feedback de usuarios: Escucha a tu audiencia. A veces dicen cosas más sabias que Yoda. A partir de estos comentarios se pueden realizar optimizaciones específicas.
Como has podido ver, el área above the fold influye en las primeras impresiones, la experiencia del usuario y la optimización de los motores de búsqueda. Si lo haces bien, puede que consigas un segundo baile (o sea, que el usuario siga navegando). Si lo haces mal, siempre te quedarán los gatos.